![\"Boutique-Dior-Avenue-Montaigne-Michaela-Merk\"](\"https:\/\/merk-vision.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Boutique-Dior-Avenue-Montaigne-Michaela-Merk-1024x586.jpg\")
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30 AVENUE MONTAIGNE \/\/ C’est ici que l’on sent le c\u0153ur de la ville.\u00a0Dior<\/strong><\/a>,\u00a0<\/strong>Le lieu de naissance de la marque, au 30 avenue Montaigne. C’est ici que Christian Dior a voulu faire na\u00eetre sa marque, la faire grandir avec succ\u00e8s, et ce depuis 1946 et “nulle part ailleurs”.<\/p>\n Ce que les ma\u00eetres du luxe ma\u00eetrisent mieux que toute autre industrie, c’est\u00a0faire revivre l’esprit du pass\u00e9 et les passions du cr\u00e9ateur<\/strong>. Il s’agit de rendre l’histoire visible \u00e0 travers les codes qui s’y trouvent. J’ai eu l’immense privil\u00e8ge de participer \u00e0 une visite priv\u00e9e de la\u00a0comprendre la pens\u00e9e strat\u00e9gique du PDG Pietro Beccari et de son architecte \u00a0<\/strong>Peter Marino<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n Cet espace de 10 000 m\u00e8tres carr\u00e9s est bien plus qu’un simple lieu de vente de produits de luxe. C’est un\u00a0univers amical<\/strong>\u00a0o\u00f9 l’on peut vivre l’esprit de la marque,\u00a0un lieu o\u00f9 nous rendons hommage \u00e0 l’un des plus grands cr\u00e9ateurs de mode et directeurs artistiques de tous les temps.<\/strong><\/p>\n Quels sont les codes qui relient le pass\u00e9 et le pr\u00e9sent ? Quels sont les \u00e9l\u00e9ments de la boutique qui nous permettent de mieux comprendre les passions et les convictions de Monsieur Dior ?<\/p>\n <\/p>\n Avant d’entrer dans le monde de la mode,\u00a0Christian Dior \u00e9tait galeriste.<\/strong>\u00a0Il avait une grande admiration pour les \u0153uvres d’art. C’est pourquoi la nouvelle boutique compte 30 \u0153uvres d’art.\u00a0Ces \u0153uvres d’art transforment cet espace de vente en mus\u00e9e.<\/strong>\u00a0o\u00f9 l’on peut non seulement acheter les produits exceptionnels de Dior, mais aussi fl\u00e2ner, d\u00e9couvrir et admirer ce lieu unique, ou encore d\u00e9guster.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Monsieur Dior aimait les fleurs, surtout les roses. Dans sa maison de Granville, en Normandie,\u00a0il avait une roseraie qui \u00e9tait une grande source d’inspiration pour lui.<\/strong>\u00a0Dans la boutique,\u00a0la rose est repr\u00e9sent\u00e9e sous toutes ses facettes<\/strong>. Il est repr\u00e9sent\u00e9 sous la forme de\u00a0une sculpture g\u00e9ante au centre du magasin.<\/strong>\u00a0La rose appara\u00eet en filigrane sur les murs et est int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 de nombreux bouquets de fleurs dans l’ensemble du magasin. L’un des endroits les plus surprenants est le\u00a0jardin d’hiver<\/strong>\u00a0avec de vraies fleurs au milieu du magasin.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Oui,\u00a0Monsieur Dior \u00e9tait un grand gourmet.<\/strong>\u00a0Il a m\u00eame\u00a0a publi\u00e9 un livre de cuisine avec ses recettes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es<\/strong>. Avant chaque d\u00e9fil\u00e9 de mode, il avait l’habitude de manger son steak avec des frites. C’\u00e9tait son rituel.<\/p>\n Pour faire revivre cette passion dans la boutique, il y a m\u00eame deux lieux culinaires : le restaurant gastronomique tenu par\u00a0chef Jean Imbert<\/strong>,\u00a0le nouveau chef du\u00a0<\/strong>Plaza Ath\u00e9n\u00e9e<\/strong><\/a>,<\/strong>\u00a0et un caf\u00e9 o\u00f9 sont servies des p\u00e2tisseries Dior.<\/p>\n <\/p>\n Partout dans la boutique, on sent l’\u00e2me du couturier, l’atmosph\u00e8re de l’atelier et l’amour des mati\u00e8res. Juste derri\u00e8re l’escalier qui relie le premier au deuxi\u00e8me \u00e9tage se trouve un mur avec diff\u00e9rents styles typiques de Dior, r\u00e9tro\u00e9clair\u00e9s en blanc.<\/p>\n Dans le domaine du luxe, nous savons magnifier les espaces, montrer le beau et l’esth\u00e9tique.<\/p>\n C’est toujours au 30 avenue Montaigne que se trouvent les ateliers. Par une fen\u00eatre ferm\u00e9e au public, on peut voir la “cabine d’essayage” de la haute couture.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Le succ\u00e8s de ce lieu est aussi le\u00a0lien entre la repr\u00e9sentation physique du go\u00fbt Dior et la modernit\u00e9.<\/strong>\u00a0L’int\u00e9gration de la technologie dans ce lieu rend l’exp\u00e9rience client plus efficace, sans perdre la relation humaine. Il est\u00a0Il est possible de savoir en temps r\u00e9el ce qui est essay\u00e9 dans les neuf cabines d’essayage.<\/strong><\/p>\n L’ensemble des\u00a0le processus de paiement est rendu plus fluide<\/strong>\u00a0gr\u00e2ce aux moyens de paiement par t\u00e9l\u00e9phone portable. Dans tous les cas, il n’y a plus de file d’attente devant les caisses. Chaque vendeur qui conseille et vend restera avec son client m\u00eame pendant le passage en caisse.<\/p>\n Pour ceux qui veulent encore payer discr\u00e8tement,\u00a0il y a une caisse \u00e0 l’\u00e9cart de tout le circuit de vente,<\/strong>\u00a0cach\u00e9 dans une petite niche du magasin.<\/p>\n Les clients d’aujourd’hui appr\u00e9cient la personnalisation des produits,\u00a0un espace est enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 aux finitions sur mesure.<\/strong>\u00a0Le sac “Book Tote”, con\u00e7u par\u00a0Maria Gracia Chiuri<\/strong><\/a>est un grand succ\u00e8s. Sur un iPad,\u00a0les clients peuvent cr\u00e9er leurs propres sacs qu’ils peuvent r\u00e9cup\u00e9rer en moins de deux heures.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Apr\u00e8s la visite, j’ai eu l’impression que l’architecte Peter Merino et le PDG de la marque\u00a0Pietro Beccari<\/strong>\u00a0ont r\u00e9ussi \u00e0\u00a0r\u00e9unissant les facettes d’une boutique moderne, conviviale, surprenante et compl\u00e8te.<\/strong>\u00a0Elle invite le client \u00e0 d\u00e9couvrir, \u00e0 comprendre, \u00e0 acheter mais aussi \u00e0 r\u00eaver.<\/p>\n La personne qui m’a guid\u00e9e pendant 2 heures dans la boutique m’a dit avec passion : “Ici, je vis mon r\u00eave dans la maison des r\u00eaves”.<\/p>\n Quel beau t\u00e9moignage d’une v\u00e9ritable\u00a0ambassadeur de la marque<\/a>. Si vous avez d\u00e9j\u00e0 eu l’occasion d’\u00e9couter mes conf\u00e9rences ou de lire mon livre\u00a0“Gestion des forces de vente de luxe”<\/strong><\/a>vous d\u00e9couvrirez que\u00a0la qualit\u00e9 de l’ambassadeur de la marque est l’une des qualit\u00e9s cl\u00e9s du succ\u00e8s dans l’industrie du luxe.<\/strong>\u00a0En effet, les marques qui parviennent \u00e0 d\u00e9velopper des ambassadeurs de marque sont celles qui r\u00e9ussiront le mieux dans ce monde ultra-concurrentiel.<\/p>\n1. L’omnipr\u00e9sence de l’art<\/h2>\n
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<\/p>\n2. L’amour du jardin<\/h2>\n
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<\/p>\nLa passion de la gastronomie<\/h2>\n
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<\/p>\n4. Un talent pour la cr\u00e9ation et la conception<\/h2>\n
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